Por: Paulo Manjate
A investigadora e docente universitária conclui o Doutoramento em Ciências da Comunicação, com especialização em Marketing, com a mais alta distinção “Summa Cum Laude” (19 valores), reafirmando o compromisso com o avanço do conhecimento em Moçambique
É com um sentimento de profunda honra e gratidão que a Dra. Amália Cutane Comiche partilhou a conclusão do seu percurso académico. Defendeu, com a mais alta distinção “Summa Cum Laude – 19 valores“, a sua tese de Doutoramento, PhD em Ciências da Comunicação, com especialização em Marketing. Para si, este feito “representa muito mais do que a obtenção de um grau académico. É a concretização de um percurso marcado por desafios, renúncias, aprendizagens e muita perseverança“. A nível pessoal, significa “a realização de um sonho que exigiu resiliência, disciplina e confiança, sobretudo nos momentos mais difíceis, nos quais foi necessário encontrar forças para continuar e transformar os obstáculos em motivação para alcançar este objectivo“.
A Dra. Amália Cutane Comiche é Doutorada em Ciências da Comunicação, com especialização em Marketing, e acumula cerca de 9 anos de experiência na área de Marketing, com actuação na docência universitária a nível da graduação e pós-graduação. É docente no ISCTEM – Instituto Superior de Ciências e Tecnologia de Moçambique e na Universidade Católica de Moçambique, onde lecciona disciplinas como Fundamentos de Marketing, Marketing Estratégico e Integrado, Marketing Operacional, Gestão de Produtos, Marcas e Preços, Marketing de Serviços e Empreendedorismo e Inovação.
Para além da docência, tem participação activa em projectos de extensão universitária e em iniciativas de prevenção ao HIV/SIDA, demonstrando o seu compromisso com a responsabilidade social e a aplicação do conhecimento para além dos muros da academia.
Profissionalmente, este feito “reforça o meu compromisso com a produção de conhecimento científico, com a formação de novas gerações e com a responsabilidade de colocar a investigação ao serviço da sociedade“. A doutora sublinha que “um doutor não deve limitar-se a produzir conhecimento dentro da academia, mas deve assumir o papel de agente de transformação, criando pontes entre a investigação, as instituições e os desafios da sociedade“.
“Canalizar a dor para a produção de conhecimento científico”
Em entrevista, a doutora Amália Comiche partilhou que o maior obstáculo enfrentado ao longo deste percurso foi, segundo a investigadora, “a necessidade de conciliar a investigação com os desafios profissionais e pessoais que surgiram durante a realização da tese“. Avançou que o trabalho foi desenvolvido num período particularmente desafiante da sua vida, marcado por uma situação pessoal muito difícil que, para muitas pessoas, poderia ter sido um motivo para interromper ou abandonar o projecto. Mas a sua decisão foi firme, canalizar a dor para a produção de conhecimento científico. Segundo ela, encontrou na investigação uma forma de ressignificar o mundo, mantendo o compromisso com a ciência, com a carreira académica e deixar um contributo para a sociedade.
Destacou que o outro desafio significativo esteve relacionado com a recolha de dados, onde se deparou com a dificuldade de obter colaboração por parte de algumas instituições, empresas e indivíduos, que nem sempre reconhecem a importância da investigação científica. Segundo a doutora, a superação veio através da persistência, da procura por alternativas metodológicas, “o apoio da minha família, dos meus orientadores, dos colegas e a minha fé em Deus“.
“Poucos estudos exploram esta relação no contexto africano”
O tema da sua tese é “A Comunicação Integrada de Marketing como Veículo Dinamizador para o Fortalecimento do Valor das Marcas: O Caso de uma empresa de telefonia móvel de Moçambique“. A motivação surgiu da sua experiência académica e profissional nas áreas do marketing, comunicação e gestão, e da constatação de que “existem poucos estudos que exploram a relação entre a Comunicação Integrada de Marketing e o fortalecimento do valor das marcas no contexto africano e, em particular, em Moçambique, sobretudo no sector das telecomunicações“.
Segundo a investigadora, procurou produzir conhecimento que vai contribuir para a academia, mas também oferecer reflexões e ferramentas úteis para gestores e profissionais de marketing.
“O doutoramento é uma viagem de transformação”
Sobre a transformação pessoal proporcionada pelo doutoramento, a Dra. Amália afirma que “o doutoramento é uma viagem de transformação. Exige disciplina, humildade para aprender continuamente e coragem para enfrentar a incerteza“. Destacou que cada desafio ultrapassado, fortaleceu não apenas a Amália investigadora, mas também a Amália como pessoa. Hoje analisa os problemas “com um olhar mais crítico e mais fundamentado” e compreende que “a ciência só faz sentido quando consegue dialogar com a realidade e contribuir para resolver problemas da sociedade“.
Quanto à valorização da investigação em Moçambique, a doutora reconhece que “já existem sinais positivos, mas ainda há um grande potencial para fortalecer a cultura de investigação científica em Moçambique“. Defende que “a investigação científica precisa de ser vista como um investimento estratégico para o desenvolvimento do país e não apenas como uma exigência académica“.
A Dra. Amália destaca que “quando a investigação científica é orientada para problemas concretos das organizações, ela deixa de ser apenas académica e passa a ter um impacto económico e social mais amplo“. E avançou que resultados da sua tese “identificaram pontos fortes, fragilidades e oportunidades de melhoria que podem apoiar a tomada de decisão empresarial“, demonstrando que a Comunicação Integrada de Marketing, quando implementada de forma estratégica, contribui para o fortalecimento do valor da marca e para a criação de vantagens competitivas sustentáveis.
Para o futuro, a Dra. Amália afirma que “o doutoramento não representa um ponto de chegada, mas um novo ponto de partida“. Inspirada por Freire, citou: “não há ensino sem pesquisa e pesquisa sem ensino“. Pretende continuar a produzir conhecimento científico, publicar em revistas de referência e desenvolver projectos de investigação que respondam aos desafios das organizações e da sociedade moçambicana.
A académica finaliza com a seguinte mensagem: “um doutor não deve apenas produzir conhecimento, mas também contribuir para transformar a realidade onde está inserido, e este é o meu propósito. Espero que os resultados desta tese possam incentivar outras investigações sobre comunicação, marketing e gestão em Moçambique, fortalecendo a ligação entre universidades, empresas e instituições públicas“.
