Texto: Marlene Mboene
Aos 10 anos, perdeu o seu pai – um momento de muita consternação. No entanto, longe de a fragilizar, essa perda forjou a sua resiliência. Em tenra idade, aprendeu na escola da vida que a integridade é inegociável e que o tempo é o recurso mais escasso de um líder. Cresceu, assim, com a convicção de que “o trabalho árduo, aliado à ética, é o único caminho para um sucesso sustentável”.
Eunice Andrade é filha única. Não teve a oportunidade de crescer num lar convencional – formado por pai, mãe e filhos. Não obstante, encontrou na sua mãe o seu maior alicerce. Experimento a maternidade com orgulho, sendo mãe de duas viagens: uma médica dentista, empresária e visionária, e um jovem universitário. Além disso, é avó de um menino a quem carinhosamente chama “meu pequeno coraçãozinho”, pois trouxe uma nova cor e propósito à sua vida.
Aos 46 anos, é casada desde 2021 e, mais do que um companheiro, considera o parceiro seu melhor amigo – “um presente que se fortaleceu nos desafios da COVID-19”. À semelhança da mulher bíblica, valoriza a família e encontra na fé o equilíbrio para liderar com humanidade.
Desviando do percurso tradicional, formação e posterior imersão no mercado de trabalho, Eunice trilhou um caminho inverso: iniciou-se no mundo profissional e só depois abraçou a academia – uma decisão estratégica para aprimorar as suas competências.
É formada em Gestão Cultural pelo Instituto Superior de Artes e Cultura (ISARC), com especialização em Marketing, Gestão e Qualidade pelo ISO. Possui certificações adicionais em Teologia, Project Management pelo ITEC, na India, e English for Entrepreneurs pelo American Center. Com estas formações, “garanto uma bagagem prática sempre alinhada às exigências globais de liderança”.
Para si, a comunicação nasceu como uma forma de conectar propósitos, “percebi cedo que marcas não são apenas logótipos, mas promessas de valor”. Nesse sentido, encontra no branding um aliado, uma ferramenta estratégica que lhe permite traduzir visões empresariais em reputações sólidas e consistentes.
Com 35 anos de carreira, dos quais mais de 25 foram dedicados às áreas de Marketing, Relações Públicas e Responsabilidade Social, actualmente foca o seu trabalho no reposicionamento estratégico. Actua também como palestrante e mentora, conduzindo executivos e marcas na construção de autoridade e posicionamento no mercado.
A sua trajectória na área da comunicação teve início na televisão, onde desenvolveu habilidades como a agilidade de pensamento e a responsabilidade social da voz pública. Hoje, mais focada em posicionamento e estratégia, o seu reposicionamento como mentora e palestrante reflecte a sua maturidade executiva. “O mercado hoje não quer apenas imagem; quer estratégia, e é isso que eu entrego”, frisou.
Ao longo da sua jornada, desenvolveu projectos como a E.A Comunicação & Serviços, cuja visão é elevar o padrão de profissionalismo em Moçambique através de soluções integradas e com o propósito de garantir que as marcas nacionais tenham visibilidade com rigor técnico internacional. Através desta empresa, oferece serviços de assessoria de media e marketing digital, transformando presença online em lucro e influência.
Como qualquer profissional, atravessou desafios – sendo um dos principais, a necessidade de quebrar preconceitos e provar que a competência de uma mulher na liderança é multifacetada. Face a estas dificuldades, “superei cada barreira com consistência técnica e uma entrega que excede as expectativas, mantendo a minha dignidade acima de qualquer interesse”.
Graças a essa capacidade de superação e reinvenção, o seu trabalho é hoje reconhecido a nível nacional e internacional. Foi distingida pela CEO Global como “The Most Influential Woman in Business and Government” no sector de Media, com prémios na SADC North e no Continente Africano. Mais recentemente, foi nomeada entre as “Top 100 Inspiring Women of 2026” pela WOMENICE. Somam-se a estes reconhecimentos o prémio “Top 30 Mulheres Mais Influentes na Comunicação, Marketing e Relações Publicas” atribuído pela COMARP em 2023, o “Diploma de Gratidão” em 2025, entre outros prémios e reconhecimentos. “Para mim, estes prémios representam selos de garantia para quem me contrata”.
Também destaca a colaboração com a World Vision e as formações na China e Índia, como experiências que ampliaram a sua visão de mundo, levando-a a ver Moçambique como um potencial competidor global. Nesse contexto, procura sempre aplicar padrões internacionais em tudo o que faz, valorizando sempre a nossa identidade cultural.
O seu trabalho não se limita apenas ao campo da comunicação e liderança, toma vantagem da sua influência para causas sociais e de empoderamento feminino, acreditando que “a visibilidade é uma ferramenta de serviço”. Actua como ponte entre responsabilidade corporativa e necessidades sociais, promovendo a dignidade humana.
Soma décadas dedicadas à Responsabilidade Social, focando a sua acção na criação de rotas estratégicas de saída estruturais para mulheres em situação de vulnerabilidade. Dessa forma, “lidero pelo exemplo, fomentando o empoderamento através da educação e da autonomia financeira”.
Acredita no potencial da figura feminina em todas as áreas; contudo, reconhece que a mulher ainda enfrenta obstáculos, principalmente no acesso equitativo a oportunidades de topo e a financiamento. Portanto, o seu reposicionamento ganha força igualmente nesse cenário, visando justamente mentorar mulheres para que ocupem esses espaços de decisão com preparação técnica e inteligência emocional.
Confiante no valor do seu trabalho, acredita que continua sendo a escolha de diversas marcas e empresas, pela consistência histórica aliada à inovação: “As empresas buscam a minha assessoria de media e as minhas mentorias porque sabem que eu domino a linguagem do mercado e as métricas de sucesso”. E vai mais além, ao afirmar que: “não contratam um serviço; investem numa reputação indestrutível”.
A liberdade de desenhar soluções que o mercado moçambicano ainda carece e a paixão por transformar o potencial das marcas em resultados extraordinários é um dos principais factores que a movem no sector do empreendedorismo.
Em relação ao futuro, acredita que “o futuro é a humanização tecnológica”. Com os avanços tecnológicos e com o advento da Inteligência Artificial (IA), defende que quem souber usar estas ferramentas sem perder a essência humana e ética da comunicação será o líder da próxima década.
Para equilibrar a vida pessoal e profissional, aposta numa definição clara das prioridades. O marido é, segundo ela, um pilar estratégico nessa gestão, reforçando a importância de relacionamentos alinhados. “Para ser uma líder forte no mercado, preciso estar inteira nos momentos em família”, destacou.
É guiada por persistência, consistência, perseverança, comprometimento e entrega. Estes valores, aliados à formação em Teologia, permitem manter a sua essência e equilíbrio em qualquer reposicionamento.
Deseja ser lembrada como a profissional que provou que “a reinvenção é o combustível da longevidade”. Mais do que conquistas, espera que os seus filhos e neto vejam nela a prova de que “a excelência com alma é o maior legado que se pode construir”.
“A minha história não é sobre onde cheguei, mas sobre a integridade que mantive em cada passo. Entre quedas e conquistas, aprendi que o maior sucesso não é o brilho do ecrã, mas a paz de saber que a minha essência é o meu maior património. O meu nome é trabalho, a minha base é a fé, e o meu compromisso é com a excelência que obriga o tempo a fazer vénia“.
