Texto: Benjamim Cristiano
Num bairro onde muitos jovens têm talento desportivo, mas poucas condições para o aprimorar, um campo de basquetebol ganhou novas cores, novo significado e um novo propósito. A requalificação da infra-estrutura desportiva em Sommerchield surgiu de uma parceria entre a Dentsu Moçambique, a 888bets e o artista moçambicano Sebastião Coana, unindo desporto, arte e responsabilidade social em benefício da comunidade local.
O projecto nasceu da convicção de que o desporto é uma ferramenta de inclusão e ocupação da juventude. A partir dessa visão, a Dentsu procurou parceiros que partilham do mesmo compromisso social e acreditam na força das ideias que geram impacto real nas comunidades.
Além da requalificação do campo, um novo elemento integra o espaço: a arte. As cores e formas aplicadas ao campo transformaram-no num ponto de encontro e convivência.
Em entrevista à Revista COMARP, a Directora-Geral da Dentsu Moçambique, Cátia de Sousa, explicou que esta iniciativa faz parte de uma visão macro. “Maputo foi um teste piloto. Temos um plano que vai para além do sul”, afirmou, revelando a intenção de levar este projecto para outras regiões do país.
Segundo Cátia de Sousa, a ideia nasceu há cinco anos e só se tornou possível quando encontrou os parceiros certos. “Não era apenas uma ideia, era um sonho. Precisávamos de um artista que embarcasse nas nossas ideias, de um desporto que juntasse pessoas de todas as idades e de uma marca que acredita no impacto social”, destacou.
Durante a implementação do projecto, surgiram desafios como as condições climáticas (chuva), mas a consciência de que as coisas devem ser feitas com amor e tempo contribuiu para que não houvesse pressão entre as partes envolvidas.
A expectativa da Dentsu e da 888bets é de que esta iniciativa beneficie muito mais do que a comunidade de Sommerchield e possa atrair jovens de outras zonas. Para Cátia de Sousa, este projecto “representa uma equipa (artista, agência e cliente) que acredita nas ideias que podem parecer não convencionais, e que têm impacto positivo, não só para as marcas, como também para as comunidades”.
A iniciativa não se limita à requalificação de um campo de basquetebol, representa um investimento no futuro da juventude. Para a Dentsu Moçambique e os seus parceiros, criar espaços seguros de lazer e convivência é uma forma concreta de contribuir para o desenvolvimento das comunidades, reforçando a ideia de que é obrigação das empresas abraçarem iniciativas de responsabilidade social, pois as pessoas é que fazem as suas marcas crescerem.
