Texto: Marlene Mboene
A COMARP, em parceria com a Associação Black Bulls (ABB), realizouu, no dia 30 de Julho, na Matola, província de Maputo, o COMARP Talks subordinado ao tema “Marketing Desportivo como Motor de Valor e Sustentabilidade”. O evento decorreu nas instalações da Black Bulls e reuniu especialistas em desporto, profissionais de comunicação e marketing, estudantes e outros interessados para debater a criação de valor e sustenntabilidade no desporto.
A iniciativa, que integra o ciclo preparatório do COMARP Fórum 2026, contou com um painel de debate moderado pela jornalista Ângela Semedo e teve como oradores Alexandre Jorge Mano, assessor do Ministério da Juventude e Desporto; Nuno Sousa, Director de Marketing da Associação Black Bulls; Frentz Manyangaju, consultor de marketing e académico; e Hassane Júnior, subcoordenador técnico da Associação Black Bulls.
Na sessão de abertura, Yud Costa, coordenador da COMARP, destacou a crescente transversalidade do desporto, afirmando que “o desporto deixou, há muito tempo, de ser apenas uma competição dentro de quatro linhas”.
Durante o debate, Alexandre Jorge Mano, deefendeu que o marketing constitui uma das componentes mais importantes para a sustentabilidade de um clube desportivo, uma vez que é através dele que uma marca ganha visibilidade e fortalece a ligação com o seu público.
Na mesma linha, Nuno Sousa defendeu que o marketing é uma ferramenta essencial de interação, permitindo às instituições desportivas conhecer melhor os interesses do seu público e responder de forma mais eficaz às suas demandas. Acrescentou que a competitividade é indispensável para a permanência no topo, sendo o marketing o principal instrumento para evidenciar a qualidade do trabalho desenvolvido pelos clubes.
Por sua vez, Hassane Júnior abordou o marketing numa perspetiva que vai além da valorização institucional, e destacou igualmente a importância da construção da imagem dos atletas. Segundo o treinador, o crescimento e a valorização dos jogadores representam um activo rentável para os clubes, por isso, é indispensável o investimento nos recursos humanos.
Relativamente à sustentabilidade, Hassane Júnior sublinhou que o desporto não está dissociado da publicidade e defendeu a necessidade de mais empresas investirem em parcerias com atletas e clubes desportivos.
“Temos de abandonar a ideia de que por ser atleta não pode fazer publicidade de marcas”, afirmou.
Já Frentz Manyangaju afirmou que a sustentabilidade no desporto passa pela massificação do desporto a nível local, através da criação de federações escolares e comunitárias, pela profissionalização do marketing desportivo, pelo reforço do investimento e das parcerias e, sobretudo, pela aposta na formação contínua de treinadores e equipas administrativas, de modo a acompanharem a evolução do ecossistema desportivo.
Ao abordar os desafios do sector, Alexandre Mano acrescentou que os clubes devem investir com maior consistência no mercado digital, especialmente nas redes sociais. Contudo, alertou que a ausência de monetização dessas plataformas em Moçambique constitui um obstáculo à geração de receitas através da presença digital e defendeu a definição de estratégias de branding, comunicação e marketing.
Hassane Júnior apontou a falta de consistência no desporto nacional, particularmente no futebol, bem como os baixos níveis de escolaridade de alguns atletas, como desafios que condicionam o crescimento do sector. Como resposta, sugeriu o reforço da assessoria de imagem aos jogadores, considerando que os patrocinadores tendem a privilegiar perfis com maior potencial comercial.
Por sua vez, Nuno Sousa, defendeu que os clubes devem privilegiar a contratação e o desenvolvimento de atletas com potencial de crescimento, em detrimento de apostas centradas apenas no rendimento imediato.
Apesar das diferentes abordagens, foi unânime entre os oradores que o desenvolvimento sustentável do desporto depende da valorização de profissionais qualificados e do reforço do investimento em infraestruturas.
A sessão abriu, igualmente, espaço para a intervenção dos participantes, que colocaram questões e apresentaram contributos para o debate. Após cerca de duas horas de reflexão e partilha de experiências, o encontro terminou com uma visita guiada às instalações da Associação Black Bulls, conduzida pelo Director de Marketing da instituição..
Com esta edição, o COMARP Talks reforça o seu papel como plataforma de diálogo e partilha de conhecimento, promovendo a reflexão sobre temas estratégicos para o desenvolvimento da comunicação, marketing e das relações públicas em Moçambique.
