Texto: Benjamim Cristiano
Há duas décadas em Moçambique, Alexandre Mari tornou-se uma das referências no sector de comunicação e marketing no país. Brasileiro, natural de Adamantina, no interior de São Paulo, construiu uma carreira marcada por criatividade e inovação.
Recorda muito bem dos momentos que praticava desporto à cavalo, principalmente da raça quarto de milha, desde a sua infância até a juventude. Sempre gostou de criar, escrever, inovar e vender. Por isso, está convicto de que sempre foi um “comunicador” nato e, por isso, acredita que a sua carreira no marketing foi um processo natural.
A sua formação em Comunicação Social, com especialidade em Publicidade e Propaganda, permitiu-lhe ter uma visão ampla da comunicação, com foco nas produções publicitárias, o mundo dos “comerciais” de TV; de Rádio, e Imprensa Escrita e Digital.
Alexandre Mari possui, igualmente , um MBA em Gestão Estratégica de Marketing, o que lhe permitiu consolidar a sua visão sobre produto, distribuição, preço e comunicação, ou seja, perceber melhor toda a cadeia antes da comunicação comercial em si.
Movido pela vontade de conhecer uma nova cultura e estar num país onde a comunicação ainda estava a dar os primeiros passos, decidiu rumar a Moçambique. “Eu confiava que poderia marcar a diferença, deixar a minha pegada, meu legado. Eu tinha essa visão de aprender e construir”, revela.
Nos primeiros anos, trabalhou como Director de Atendimento numa agência de publicidade. Entre vários desafios, o maior era “despertar a necessidade” de comunicar nos clientes e fazê-los entender o papel fundamental do marketing.
“Era tudo muito na base do ‘boca-a-boca’, do “passo a palavra”. As decisões eram também muito subjectivas, nada era baseado em dados e ciência, o “achismo” predominava e então era um grande desafio fazer entender a real importância do marketing”, explica.
Ao conhecer a Miramar, que na altura era parceiro de media na Agência de Publicidade onde trabalhava e associada à Rede Record de Televisão no Brasil, surgiu o interesse de fazer parte da equipa. “Tomei a iniciativa de criar uma aproximação que foi logo bem recebida e já lá se vão 20 anos”, revela.
Actualmente, desempenha a função de Director Comercial e de Marketing na Rede de Comunicação Miramar. Ao longo deste período, Mari liderou vários projectos de programas que foram pioneiros em Moçambique como Mira Shop, Dança dos Artistas Vodacom, PME+ Banco Único, entre outros.
Para o director comercial, estas iniciativas são resultado do dinamismo e criatividade da Miramar e agradece pelo aprendizado contínuo. “Acho que tem sido um grande aprendizado diário, e isso também é gratificante. Por isso, vendo a nossa posição crescente ano a ano, sinto-me muito realizado por fazer parte disto tudo”.
Visão sobre o Marketing em Moçambique
Num contexto de transformação digital, Alexandre Mari reconhece a importância das plataformas digitais, contudo, afirma que os media tradicionais ainda mantêm a sua hegemonia.
“Em Moçambique, as novas plataformas ainda não reflectem o comportamento e nem o acesso da maior parte das pessoas, que têm nos media tradicionais maior acesso e confiança”.
Para Mari, o país tem falta de profissionais preparados em muitas empresas, o que fragiliza o sector. Segundo ele, o marketing é o “motor” da empresa, é o que impulsiona as vendas, gere as crises, molda o mindset das pessoas, mas, ainda não há esta visão.
“Em momentos de crise, os departamentos de marketing são os que mais sofrem cortes e falta de apoio, quando justamente deveria ser o contrário”.
Vida pessoal e hobbies
Fora do ambiente corporativo, gosta de estar com amigos, viajar, conhecer novos lugares e praticar desporto. Ir ao ginásio, jogar padel e estar na praia são actividades que o ajudam a equilibrar a vida pessoal e profissional.
A honestidade, seriedade e empatia guiam o seu dia-a-dia. São valores que diz ter herdado da sua mãe, que é a sua maior inspiração.
Alexandre Mari tem certeza de uma coisa: Moçambique tornou-se sua casa. Foi aqui onde construiu a sua carreira, estabeleceu laços de amizade e uma base sólida. “Vou ter sempre o Brasil no coração, mas vejo Moçambique como minha casa”, confessa.
O seu desejo é que o trabalho desenvolvido por si possa transmitir um pouco do que a criatividade e o comprometimento são capazes de produzir, para que as empresas vejam o parceiro estratégico que é o marketing dentro das organizações.
Perfil
Idade?
47 anos
Formação?
Licenciado em Comunicação Social, com Especialidade em Publicidade e Propaganda e MBA em Gestão Estratégica de Marketing
Família?
(Casado com a carreira, rsrs)
Solteiro, mãe, irmãs, sobrinho
Música?
A Sky Full of Stars – Coldplay
Filme favorito?
Muitos, sou cinéfilo, não saberia indicar um favorito em especial.
Livro favorito?
Hábitos Atómicos, de James Clear.
Ele mostra que grandes transformações começam com pequenas decisões diárias. Ao longo da minha carreira, percebi que consistência supera intensidade.”
Série favorita?
Reis (Record)
Marca favorita?
Apple
