Chegou ao fim o FIFA World Cup 2026, mas há uma coisa que nunca mudou ao longo do torneio: a vontade dos moçambicanos de celebrar.
Durante semanas, o país viveu cada jogo, cada surpresa e cada vitória com a intensidade que só o Mundial consegue despertar. E foi precisamente essa energia que a 2M decidiu celebrar através da campanha “Somos de quem ganha”.
Inspirada num comportamento tipicamente moçambicano, a campanha assumiu de forma leve e divertida aquilo que muitos adeptos já faziam há anos: mudar de selecção ao longo do torneio para continuar a viver a emoção e a festa do futebol.
O que começou como um simples insight transformou-se rapidamente numa conversa nacional.
Das ruas aos bares, das redes sociais aos convívios entre amigos e família, milhares de moçambicanos abraçaram o espírito da campanha, partilhando momentos, debates, celebrações e, claro, as suas mudanças de equipa ao longo da competição.
As t-shirts reversíveis da 2M tornaram-se um dos símbolos mais visíveis da campanha, permitindo aos adeptos viverem a emoção de diferentes selecções sem nunca deixar a festa para trás. As latas de edição especial acompanharam igualmente os momentos de celebração que marcaram esta edição do Mundial.
Segundo Galo Rivera, Director Geral da CDM, a campanha demonstrou a capacidade da marca de transformar uma verdade cultural numa experiência colectiva: “Sabíamos que este comportamento existia, porque faz parte da forma como os moçambicanos vivem o Mundial. O que talvez não imaginássemos era a forma tão espontânea e positiva como as pessoas iriam assumir e celebrar essa realidade. Esta campanha mostrou que o futebol, acima de tudo, é uma oportunidade para unir pessoas e criar momentos de felicidade.”
Para Mara Chiu, Directora de Marketing da CDM, o sucesso da campanha está na sua autenticidade: “‘Somos de quem ganha’ funcionou porque nasceu de uma verdade. Não criámos um comportamento; apenas reconhecemos algo que já fazia parte da cultura popular moçambicana e demos-lhe voz. Ver o país inteiro entrar na brincadeira foi a maior confirmação de que a campanha cumpriu o seu propósito.”
Ao longo do Mundial, a campanha ganhou vida através de eventos, activações, conteúdos digitais, cobertura mediática e experiências que colocaram os adeptos no centro da celebração.
E porque a festa não termina com o último apito, a campanha culmina com a atribuição do grande prémio que levará três consumidores até a Espanha, país campeão do Mundial, prolongando a experiência para além do torneio.
Mais do que uma campanha sobre futebol, “Somos de quem ganha” tornou-se uma celebração da forma única como os moçambicanos vivem os grandes momentos.
Porque, no final das contas, em Moçambique o mais importante nunca foi apenas ganhar.
Foi celebrar juntos.
