Texto: Fastudo Chavana
Desde cedo, Carolina Barros percebeu aquilo que muitos viam apenas de forma fragmentada: Angola tem talento, experiência e potencial na área das relações públicas, mas faltava-lhe uma voz colectiva capaz de unir, valorizar e posicionar o sector de forma estratégica. Foi dessa leitura atenta do mercado e de um olhar consciente para dentro que nasceu uma visão transformadora.
Gestora de comunicação, especialista em relações públicas e membro da Associação Africana de Relações Públicas, Carolina construiu um percurso marcado pela reputação, pelo posicionamento institucional e pela criação de impacto a longo prazo. Ao longo desse percurso, foi ganhando forma uma ideia que viria a tornar-se missão: elevar o nível das relações públicas em Angola e alinhar o mercado local com os padrões internacionais.
Assim nasceu a “rede de apoio”, hoje materializada na Public Relations Angola (PR.ao), uma plataforma pensada não para respostas imediatas, mas para estruturar o futuro do sector. Para além de ser um projecto, o PR.ao afirma-se como um espaço de referência para pensamento estratégico, capacitação, networking qualificado, partilha de boas práticas e defesa do valor das relações públicas junto de instituições académicas, empresas, organizações e decisores.
No conjunto de vozes nesta comunidade, destacam-se profissionais como Hamilton Viage, Heidy Jamba, Edjaíl dos Santos e Adriano de Sousa, reconhecidos pela comunidade PR.ao por terem marcado e definido as relações públicas em 2025, através da comunicação de marcas e da construção de reputações sólidas. São trajectos que a Revista COMARP dá a conhecer nesta edição, reunindo histórias de profissionais que encaram a comunicação como uma verdadeira valência estratégica.
Fundado em Julho de 2025, o PR.ao, ainda jovem no seu percurso, já provocou conversas relevantes, estimulou pensamento crítico, valorizou profissionais e criou pontes entre Angola e o ecossistema internacional de relações públicas. Para Carolina Barros, o verdadeiro impacto vai além das iniciativas visíveis. “Mais do que actividades, estamos a gerar mindset”, afirma.
É por isso que o PR.ao se assume, nesta fase, como uma plataforma em crescimento: com identidade forte, propósito claro e ambição global. Um organismo vivo, que evolui com o mercado, sem perder consistência estratégica nem visão de longo prazo, reflexo directo da visão de quem ousou transformar uma necessidade colectiva numa força estruturante para todo um sector.
Networking como uma valência na comunicação
Hamilton Viage, distinguido pela PR.ao como um dos profissionais que ditaram as tendências das RP em Angola em 2025, é um consultor de comunicação angolano com sólida experiência no desenvolvimento de estratégias de comunicação corporativa, gestão de imprensa e relacionamento institucional para empresas e organizações de diferentes sectores.
Ao longo da sua trajectória, tem sido um elemento fundamental no posicionamento e visibilidade de marcas nacionais e internacionais, desde a reputação, gestão de crises, produção de conteúdos estratégicos e promoção de iniciativas voltadas para reforçar a visibilidade mediática.
Orgulhoso pelo reconhecimento, não esconde o sentimento: “o mercado passou a me conhecer mais e melhor. É a primeira vez em 16 anos de carreira que sou distinguido oficialmente.”
Para ele, foi uma grande surpresa ser reconhecido. “Quando a Carolina Barros me falou, pensei que tivesse apenas a medir o meu interesse pelo mundo da comunicação, mas depois percebi que era real”.
Na visão de Viage, “o networking é uma das coisas que mais me encantam na comunicação, sendo uma das grandes valências do sector”. Hamilton Viage tem contribuído para o desenvolvimento da comunicação corporativa em Angola, apoiando iniciativas que promovem transparência, proximidade com stakeholders e valorização da imagem institucional das marcas com as quais trabalha.
Para ele, o cenário da comunicação em Angola deu passos significativos. Hoje, segundo observa, valoriza-se mais os profissionais de comunicação e as empresas começam a perceber a real importância de comunicar estrategicamente e de forma constante. “Já não somos vistos como os parentes pobres das organizações/empresas”, constata.
Nutre o desejo de, no futuro, ter a sua própria empresa, onde, para além de empregar outros profissionais, poderá gerir a comunicação de empresas africanas. Orgulha-se do trajecto que tem no mundo da comunicação. É por isso que “ser reconhecido como um dos bons profissionais na Consultoria de Comunicação e Relações Públicas é uma das minhas maiores conquistas na carreira”.
Entretanto, o consultor de comunicação entende que o grande desafio é fazer com que mais pessoas, empresas e agentes económicos angolanos saibam mais e melhor sobre o mundo da comunicação social, jornalismo e o papel do relações públicas neste meio.
Comunicação como um pilar estratégico
Natural de Cabinda, Heidy Jamba construiu o seu percurso profissional guiada por uma convicção clara: a comunicação só é verdadeiramente estratégica quando alia pensamento, empatia e propósito. Desde cedo, encontrou na intersecção entre estratégia e humanização o espaço onde melhor se reconhece, fazendo dessa combinação a base da sua actuação no sector da comunicação.
Licenciada em Ciências da Comunicação, com especialização em Jornalismo, a sua trajectória revela-se marcada pela versatilidade e pela capacidade de adaptação. Passou pela coordenação académica, viveu a intensidade do jornalismo radiofónico e, com o tempo, encontrou na Consultoria de Comunicação Corporativa o campo ideal para exercer uma liderança assente na escuta, na empatia e na visão estratégica. Hoje, neste universo que actua, ajuda organizações a comunicar com coerência, sensibilidade e impacto.
Movida pelo desafio constante de compreender as dores dos clientes e transformá-las em soluções inovadoras, Heidy Jamba não hesita em questionar modelos estabelecidos. Para ela, quebrar paradigmas é, muitas vezes, o caminho necessário para criar ambientes de trabalho mais criativos, autênticos e alinhados com a identidade das marcas que acompanha.
No horizonte dos seus sonhos profissionais está a consolidação como uma voz de referência na gestão de reputação. Para além de prestar serviços, ambiciona ser uma verdadeira parceira estratégica, capaz de ajudar as marcas a descobrir o seu propósito e a fortalecer o seu posicionamento, tanto no mercado angolano como no contexto internacional, fazendo da comunicação um motor de crescimento e de solução.
Ciente de que o futuro das organizações passa pela forma como comunicam as suas políticas de governação e sustentabilidade, Heidy Jamba investe continuamente na sua formação. Actualmente, aprofunda conhecimentos numa Pós-Graduação em ESG e Compliance, reforçando a sua preparação para responder às exigências de um mercado cada vez mais atento à transparência e responsabilidade corporativa.
A sua actuação assenta em pilares bem definidos: verdade, ética profissional, fidelidade institucional e comunicação assertiva. Para Heidy, comunicar estrategicamente vai muito além da transmissão de mensagens; trata-se de construir pontes de confiança, por meio de abordagens personalizadas que respeitam a individualidade de cada stakeholder.
Ao observar o sector em Angola, reconhece um momento de evolução e consolidação, ainda que marcado por desafios persistentes. Entre eles, destaca a necessidade de desmistificar o papel do profissional de relações públicas, frequentemente reduzido à assessoria de imprensa, quando, na realidade, assume uma função de gestão estratégica dentro das organizações.
Num ecossistema digital cada vez mais saturado, o desafio torna-se ainda maior. Navegar na economia da atenção, combater a desinformação e construir confiança exige rigor, literacia e uma visão integrada da comunicação como pilar transversal das organizações.
Em 2025, o seu trabalho de bastidores ganhou reconhecimento ao ser apontada pela PR.ao como uma das profissionais que ditam tendências de RP em Angola. Para Heidy Jamba, a distinção simboliza não apenas um marco pessoal, mas também um compromisso renovado com a inovação, a autenticidade e a fidelidade às narrativas das marcas.
Membro activa da comunidade PR.ao, encara a participação no projecto como uma extensão do seu compromisso com a excelência e com o fortalecimento do ecossistema da comunicação no país. Mais do que uma plataforma de actualização, vê ali um espaço vivo de intercâmbio intelectual, onde tendências globais se cruzam com experiências locais, ampliando horizontes e reforçando a prática profissional.
É preciso “vestir a camisola” do parceiro
Adriano de Sousa é um homem de família que valoriza o tempo com os seus. Tem na música o deleite e o repouso que precisa para recarregar as forças. Orgulha-se de ter participado da fundação de duas empresas de comunicação, entre elas a BERN, “onde temos construído uma reputação sólida no mercado angolano”, afirma.
A formação em jornalismo conferiu-lhe as bases essenciais: rigor na apuração, clareza na escrita e sensibilidade para entender o que é notícia. São competências que aplica diariamente na comunicação corporativa.
Volvidos alguns anos de experiência em jornalismo, migrou para a assessoria de imprensa e hoje contabiliza mais de 10 anos na comunicação corporativa. Iniciou a carreira antiga na revista África Today, “mas notabilizei-me no Semanário Angolense, jornal dirigido pelo veterano Graça Campos, onde tive o privilégio de assinar textos publicados nos principais meios de comunicação do país”. Entretanto, nos últimos anos também tem abraçado o empreendedorismo, sempre na área de comunicação social. “Fundei e dirijo a Agência de Comunicação BERN, empresa especializada em comunicação corporativa para o sector financeiro angolano”.
Acredita que como assessor de comunicação é fundamental “vestir a camisola” do parceiro, viver as suas dores e estar verdadeiramente empenhado em alcançar resultados. E é por esta razão que “na BERN, temos como filosofia entregar mais do que é esperado. Acreditamos que a comunicação corporativa não é apenas um serviço, é uma parceria estratégica onde o sucesso do cliente é o nosso sucesso”.
Para ele, a comunicação corporativa em Angola está em evolução acelerada, visto que nota-se maior preocupação com o rigor e o brio profissional. No entanto, o maior desafio continua a ser a formação de quadros qualificados. “É urgente investir na formação especializada para elevar os padrões da profissão no país”.
Alimenta o desejo de contribuir de forma significativa para a formação de mais profissionais de comunicação em Angola, de modo a elevar os padrões daquele país lusófono. Sente-se orgulhoso pela distinção da PR.ao, visto que há quase 20 anos que se dedica à profissão, e receber um reconhecimento público é sempre muito gratificante. Para ele, a menção ganha mérito no trabalho em equipa. “Apesar de ser apenas um nome mencionado, o nosso trabalho é sempre colectivo. Ao longo dos anos tive o prazer de trabalhar com excelentes companheiros que também merecem uma distinção como esta. Este reconhecimento é, na verdade, um reflexo do trabalho de toda uma equipa”.
Comunicação como um activo estratégico
Valoriza o convívio, a cultura, a arte e iniciativas que promovem o diálogo entre diferentes áreas da sociedade. É um homem aberto a novas ideias e experiências. Apreciador da gastronomia e do vinho, enaltece o networking e exalta projectos que aproximam pessoas.
Edjaíl dos Santos é um profissional de comunicação com um percurso diversificado, que integra jornalismo, consultoria estratégica, assessoria de comunicação e relações públicas. Formado em Relações Internacionais e em Assessoria de Imprensa, Marketing e Relações Públicas, ao longo de mais de 20 anos de experiência, tem colaborado com organizações nacionais e internacionais, desenvolvendo estratégias de comunicação, gestão de reputação e produção de conteúdos para múltiplas plataformas, sempre com uma abordagem prática, estratégica e orientada para resultados.
É movido pelo desafio de posicionar a comunicação como um verdadeiro activo estratégico das organizações. Não esconde que gosta de apoiar marcas e instituições a comunicarem com clareza, credibilidade e impacto, alinhando a sua reputação com os objectivos de negócio e com as expectativas da sociedade.
“A comunicação corporativa no país encontra-se numa fase de amadurecimento”, defende, acrescentando que existe uma crescente consciência da importância da reputação, da transparência e da comunicação estratégica, embora persistam desafios estruturais. Na sua visão, é um mercado com elevado potencial e progressivamente mais exigente.
Aponta como maior desafio a consolidação de uma visão verdadeiramente estratégica da comunicação, integrada na gestão de topo das organizações. “Ainda se confunde, por vezes, comunicação com mera divulgação, quando, na realidade, se trata de gerir relações, confiança e reputação a longo prazo”, detalha.
A reputação não se protege com campanhas pontuais, constrói-se com decisões consistentes, comportamentos coerentes e alinhamento ao longo do tempo. Para os líderes empresariais, a questão já não é se a reputação cria valor, mas quanto valor estão dispostos a perder por não a tratarem como o activo estratégico que comprovadamente é. Considero como maior conquista a confiança que diferentes marcas e instituições depositaram no meu trabalho, bem como o impacto positivo alcançado em projectos de elevada complexidade, nomeadamente IPOs, concursos internacionais, gestão de reputação e estratégias de relações públicas para grandes organizações.
Edjaíl é um dos profissionais que a comunidade PR.ao distinguiu. Segundo explica, esta distinção representa o reconhecimento de um trabalho desenvolvido de forma consistente ao longo dos anos e, simultaneamente, uma responsabilidade acrescida para continuar a contribuir positivamente para a evolução das relações públicas em Angola.
Para ele, “o PR.ao é um espaço relevante de partilha de conhecimento, reflexão estratégica e valorização dos profissionais de relações públicas, contribuindo para a promoção de boas práticas e para o fortalecimento do sector”.
