A consultora internacional Euromonitor divulgou o seu mais recente relatório Global Consumer Trends 2026, destacando as quatro principais transformações que vão moldar o comportamento dos consumidores no próximo ano. As tendências — Comfort Zone, Fiercely Unfiltered, Rewired Wellness e Next Asian Wave — reflectem um mundo em busca de equilíbrio emocional, autenticidade, tecnologia aplicada ao bem-estar e crescente influência cultural asiática.
1. Comfort Zone: o refúgio no caos
Num contexto global marcado por incertezas, conflitos e instabilidade económica, os consumidores procuram conforto, simplicidade e segurança. Segundo a pesquisa, 58% das pessoas afirmam viver com níveis moderados a altos de stresse diário, e dois em cada cinco sentem-se constantemente pressionados. O relatório aponta que a nova forma de escapismo passa pela criação de rotinas equilibradas e pela valorização de produtos e serviços que promovam bem-estar, naturalidade e serenidade.
Marcas como a IHG Hotels & Resorts e a LG já exploram essa tendência com ofertas focadas em autocuidado e conforto sensorial.
2. Fiercely Unfiltered: autenticidade radical
A segunda tendência revela uma sociedade cada vez mais disposta a romper os padrões e a celebrar a individualidade. O relatório mostra que 65% dos consumidores sentem que a sua identidade é hoje aceite pela sociedade, enquanto metade prefere produtos e experiências personalizadas.
A autenticidade tornou-se uma nova forma de confiança e as marcas são desafiadas a abandonar abordagens genéricas, optando por uma comunicação transparente, segmentação hiperpersonalizada e co-criação com consumidores. Exemplos dessa abordagem incluem campanhas da Nike e da Lush, que promovem expressão genuína e inclusão cultural.
3. Rewired Wellness: ciência e tecnologia a serviço do bem-estar
O bem-estar de 2026 será tecnológico e personalizado. A Euromonitor destaca o crescimento das soluções clínicas e digitais para autocuidado. Três em cada quatro consumidores já utilizam aplicações ou dispositivos para monitorar a saúde, e quase metade está disposta a pagar mais por produtos com formulação científica comprovada.
Empresas como Nestlé, Qure e Kerzner International já estão a investir em produtos e experiências que combinam ciência, personalização e conveniência.
4. Next Asian Wave: a força da influência oriental
A influência asiática, especialmente chinesa, está a redefinir o consumo global. Marcas da região, como BYD, Luckin Coffee, SHEIN e Temu, estão a conquistar o mundo com inovação, design e preços competitivos. A Euromonitor prevê que as exportações da China ultrapassem os 4 biliões de dólares em 2026, impulsionadas por estratégias digitais e narrativas culturais fortes.
O relatório recomenda que as empresas globais colaborem com marcas e criadores asiáticos, adoptando modelos mobile-first, experiências de compra imersivas e storytelling autêntico.
Tendências guiadas por dados
Segundo Ali Angus, chefe de inovação da Euromonitor, essas tendências reflectem um consumidor “mais consciente, tecnológico e exigente, que procura equilíbrio entre autenticidade, bem-estar e propósito”. O estudo baseia-se em análises do Passport, a plataforma global de dados da empresa, que cobre 210 países e 99,9% da população mundial.
Fonte: Global Consumer Trends 2026 – Euromonitor International (2025)
Saiba mais em: www.euromonitor.com
