Texto: Cyrille Djami, Senior Consultant in Strategic and Editorial Communication, Founder of CommsOfAfrica.
Ao lançar a sua nova marca turística, Visit Angola – The Rhythm of Life, Luanda foi além de simplesmente apresentar um logotipo ou uma campanha. A ambição é muito mais ampla: trata-se de um verdadeiro projecto de construção da marca nacional, onde o turismo se torna uma alavanca para a atractividade, união e diversificação económica.
Numa cerimónia de lançamento em Luanda, que reuniu ministros, diplomatas, representantes de instituições públicas e do sector privado, deu-se o tom. O Ministro do Turismo, Márcio Daniel, descreveu a iniciativa como “uma aventura colectiva para reposicionar Angola no mapa do turismo mundial”. Por detrás do slogan ” O Ritmo da Vida ” reside toda uma identidade nacional: a de um país orgulhoso da sua cultura, da sua música e da sua hospitalidade, pronto para mostrar o seu carácter único no cenário internacional.
Angola, portanto, aderiu à tendência continental em que vários países africanos têm travado uma batalha de narrativa e atractividade há alguns anos. Países anglófonos, como Quénia, África do Sul, Egipto e Ruanda, bem como países francófonos, como Marrocos, Costa do Marfim e Benim, distinguem-se por acções direccionadas e estratégicas para fortalecer a sua imagem e atrair turistas, investidores e grandes eventos. Esses países figuram regularmente nos rankings da Brand Africa como os mais admirados do continente. Ruanda, com a sua marca Visit Rwanda , tornou-se um exemplo emblemático de branding nacional na última década, gerando amplo reconhecimento internacional. Angola, com a sua riqueza em recursos naturais e património cultural, entra nessa competição com uma abordagem centrada na emoção, no orgulho e na consistência.
Visit Angola – O Ritmo da Vida vai além de uma simples assinatura institucional, incorpora uma visão política de longo prazo: fazer do turismo um motor de crescimento sustentável, capaz de reduzir a dependência do país em relação à sua economia petrolífera. Em seu discurso, o ministro Daniel enfatizou que a marca “reflecte a força e a tenacidade do povo angolano” e faz parte de uma visão de cinquenta anos. A expressão “máxima expressão do orgulho nacional”, utilizada pelo ministro, sintetiza esse desejo de reconstruir a confiança colectiva e colocar o cidadão no centro da narrativa.
Este reposicionamento baseia-se num trabalho aprofundado de identidade visual e narrativa. O logotipo e o universo gráfico, inspirados nos quatro principais “ritmos” do país (natural, musical, humano e vital), reflectem uma abordagem emocional à marca, enraizada na cultura. Angola estabelece-se, assim, como um destino simultaneamente autêntico e contemporâneo, onde a experiência do visitante é concebida como um diálogo entre a natureza, a música e os encontros humanos.
Um ecossistema mobilizado
Por trás da marca, foi estabelecida uma sólida estrutura de parcerias. O projecto reúne importantes actores dos sectores público e privado: ENSA, Pumangol, Viva Seguros, Sonangol EP, TAAG e Banco Sol estão entre os parceiros fundadores. Esse modelo colaborativo ilustra o compromisso do governo em partilhar a responsabilidade pelo sucesso com as empresas nacionais, com base no princípio do engajamento colectivo.
A criação de ferramentas concretas reforça essa ambição: um site oficial dedicado, uma linha de apoio ao turista disponível 24 horas, sete dias por semana, uma revista impressa e digital, a Visit Angola Magazine , e um álbum musical, com duas faixas apresentadas no lançamento. O universo da marca transcende, assim, a comunicação tradicional para se desdobrar como uma plataforma experiencial abrangente. O turismo torna-se uma porta de entrada para a cultura, a identidade e a modernidade angolanas.
Embaixadores a serviço do orgulho nacional
A escolha dos embaixadores também ilustra a dimensão emocional do projecto. A ex-Miss Universo Leila Lopes, o designer Nadir Tati, o chef Helt Araújo, a cantora Jessi Madalena e o DJ Djeff estão entre as figuras seleccionadas para personificar o Ritmo da Vida ao redor do mundo. A sua missão vai além da simples promoção turística: eles representam os valores de um país em movimento, orgulhoso de seus talentos e de sua diversidade cultural.
Essa estratégia de personificar Angola está alinhada com as abordagens mais eficazes para a construção da imagem de um país, onde o reconhecimento se baseia na credibilidade emocional. Ao escolher personalidades dos mundos da moda, da gastronomia e da música, Angola capitaliza a riqueza de suas expressões culturais para contar a sua história de uma nova maneira.
Uma visão estratégica e económica
Para além do seu valor simbólico, a Visit Angola está enraizada numa política pública de diversificação. O seu objectivo declarado é transformar a riqueza natural e cultural do país em oportunidades económicas concretas. Neste sentido, a marca torna-se uma ferramenta de desenvolvimento, apoiando o investimento no turismo, a criação de emprego e o surgimento de novos sectores.
O posicionamento de Angola faz, portanto, parte de uma abordagem dupla: um reposicionamento interno da sua identidade, visando reavivar o orgulho nacional, e uma abertura externa, concebida para atrair viajantes e investidores. Combinando narrativas, parcerias e estratégia de conteúdo, o país aposta numa abordagem integrada de comunicação territorial.
Um ponto de virada deliberado
Com a iniciativa Visit Angola – The Rhythm of Life , o país vai muito além da promoção de suas cachoeiras ou praias atlânticas, está a reinventar a sua narrativa nacional por meio de uma marca que transmite significado e coesão. Ao mobilizar os seus actores públicos, privados e culturais, Angola transforma a sua identidade turística em um motor de transformação global.
Numa África onde a imagem se torna um activo estratégico, Luanda revela actualmente uma ambição bem definida: fazer do turismo não apenas uma vitrine, mas uma experiência vibrante e vivida. Em suma, é uma forma de lembrar a todos que o ritmo da vida angolana pulsa ao ritmo de um orgulho renovado.
